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萌卡战队俘客心 招行“童心”未泯!

  六一儿童节不止是专属小孩的节日,很多“大孩子”也希望借此节日唤起自己内心深处的童心。招商银行信用卡深谙用户心理,很早就开始布局萌宠IP,打造了一系列萌宠联名信用卡,和众多“大孩子们”一起发现他们的童心。



  萌宠卡面演绎经典,帮用户找回童年
  
  招行信用卡拥有一系列的萌宠卡产品,如HelloKitty梦幻粉卡、宝可梦粉丝卡、愤怒的小鸟联名信用卡、樱桃小丸子粉丝卡、哆啦A梦粉丝卡等,通过萌宠的卡面设计、个性化的权益等,拉近与年轻用户的距离,成为年轻客户办卡的首选。
  
  数据显示,中国泛二次元消费人群有3.9亿,且仍然在保持着惊人的两位数增长速度,优秀的动漫IP往往拥有长久的市场召唤力与固定的粉丝群体,如哆啦A梦、HelloKitty、皮卡丘等,它们与当下的年轻人从小一起长大,早已成为一种童年的情感寄托,由此便衍生出了庞大的粉丝经济。招行信用卡与其跨界联名,就是希望能与年轻用户“玩在一起”,用年轻人的语言符号与年轻人沟通,在获得年轻群体认可的同时,助力年轻人找回童年。
  
  深受年轻用户青睐,致力品牌年轻化
  
  品牌年轻化是招行信用卡一直以来的战略,因此其频频跨界,持续探索年轻人喜欢的领域,除二次元动漫,招行信用卡还跨界体育、资讯、直播、音乐、时尚、社交等领域,与年轻人共鸣共振。
  
  有一个生动的例子。每年在上海举办的ChinaJoy,是国内年轻人特别是年轻游戏玩家的“朝圣之地”,招行信用卡作为一个金融品牌就曾多次参展,与年轻人打成一片。在ChinaJoy展会现场,招行信用卡还携“金融业首个品牌IP”小招喵亮相,泛娱乐营销新玩法萌翻全场,不少观众纷纷与小招喵合影。小招喵不仅让原本严肃的品牌感变得温暖,也成为了招行信用卡与年轻用户之间的纽带。
  
  两次举办“问道”论坛,探讨年轻人话题
  
  为了与年轻人更好对话,招行信用卡于去年、前年两度举办“问道”论坛,与一代年轻人喜爱的哔哩哔哩、抖音、喜马拉雅、腾讯音乐、穷游、小红书等,一起探讨年轻人对消费、生活、世界的理解和洞察。
  
  千山过尽,童心未泯。招行信用卡从打造各种萌宠IP联名信用卡与年轻人跨界沟通,到全方位布局年轻人喜欢的消费场景,不断发掘年轻用户的童心,而拥有童心的人,永远不会老。